SOSYAL MEDYA PLATFORMLARINDA NESİL FARKLILIĞI

Pek çoğumuz, anne ve babalarımızla aynı sosyal medya platformlarını kullanmıyoruz. Aynı platformu kullansak bile karşımıza çıkan fotoğraflar, videolar ve yazılar bambaşka konularla ilgili oluyor. Örneğin; Instagram’da benim karşıma “çoğu genç kızın ilgiyle izlediği makyaj videoları”

[1]

çıkarken, annemin karşısına “kendi yaş grubuna hitap eden” giysi fotoğrafları ya da karikatürler çıkmakta. Bence bu nesil farklılığı ile birlikte, toplumdaki insanlar yaş gruplarına göre ayrıştırılmakta. Belki de bu durum “kuşak çatışmalarına” ve “farklı nesillerden insanların iletişimsizliğine” yol açıyor olabilir. Var olan çatışmaları ise giderek arttırıyor olabilir.

[2]	Jenerasyonlara göre farklı görseller ve bilgiler sunulmasının, elbette bir sebebi var. Her neslin kendine göre ilgi alanları vardır. İnsanlar yaşadıkları olaylar ile, çevresindeki kişiler ile, aslında bakarsanız yaşadığı her an

ile değişip gelişmekte. Bu nedenle, belki biz gençler de on yıl sonra şu anda izlediğimiz videoları izlemiyor olacağız. Peki, sosyal medya platformlarında bu “nesil farklılığı” nasıl kullanılıyor, hiç düşündünüz mü?

Çoğumuzun bildiği üzere; günümüzde X, Y ve Z kuşakları bulunmaktadır. Biz gençler Z kuşağından iken, anne ve babalarımız Y veya X kuşağından, anneanne ve dedelerimiz ise X kuşağından veya daha önceki kuşaklardan. Kendimizi ailemizdeki bireylerle kıyasladığımız zaman; ilgi alanlarımızın, kişilik özelliklerimizin, internette araştırdığımız çoğu şeyin ve internette aktif olduğumuz zaman dilimlerinin farklı olduğunu görürüz.

[3]

[4]

Bu nedenle, sosyal medya platformlarında farklı pazarlama teknikleri kullanılmaktadır. Yani toplumdaki insanları gruplandırmaktalar ve bu gruplara göre etki altına almaktalar. Karşımıza çıkan reklamlar verilebilecek en iyi örneklerden. Z kuşağından olan gençlerin ilgisini çekmek için daha hareketli videolar konulmaktadır

ve araştırmalar sonucunda toplamda sekiz saniye içerisinde bu genç nesli etkilemek gerekmektedir. Aksi takdirde yapılan reklam gencin ilgisini çekmez ve reklam başarısız olur.

Y jenerasyonunun büyük bir çoğunluğunun Facebook’u kullandığı tespit edilmiştir. X kuşağının ise akşam sekiz ile gece yarısı arasında sosyal medya hesaplarını kullandıkları görülmüştür. Bu nedenle reklamlar da o saatler arasında onlara yöneliktir. Yani yaş gruplarına göre

[5]

sosyal medya platformları oluşturulmuştur ve bu durum toplumda bir ayrışmaya neden olmaktadır.

[6]

Sonuç olarak sosyal medya platformlarında karşımıza çıkan her şey önceden çok detaylı bir şekilde düşünülmüş ve hesaplanmıştır. Toplumdaki insanları yaş gruplarına, bir başka deyişle jenerasyonlarına, ayırmaktalar. Bunun sonucunda da toplumda bir ayrışma olmakta ve kuşak farklılıkları daha belirgin hâle gelmektedir.

Suzan R. HOFSTEDE, 2021

KAYNAKÇA